La viewability è una misura che indica se un annuncio pubblicitario fosse effettivamente visibile su uno schermo, e non solo recapitato da un ad server. Un annuncio può essere conteggiato come servito, caricato o richiesto senza mai apparire nella viewport dell'utente abbastanza a lungo da poter essere visto. In pratica, la viewability si concentra sulla reale esposizione sullo schermo: l'annuncio deve essere renderizzato in un'area visibile, per una durata misurabile e a una dimensione effettiva.
Nella cyber security e nell'adtech, la viewability è importante perché aiuta a distinguere l'attenzione legittima dal traffico falso o sprecato. I truffatori possono usare iframe nascosti, ad stacking, posizionamenti fuori dallo schermo o navigazione automatizzata per gonfiare le impressioni evitando la visibilità umana. Difensori e auditor confrontano i segnali lato browser, i dati della viewport e i tempi con i log del server per rilevare le manipolazioni. Una misurazione robusta della viewability supporta i controlli antifrode, una migliore allocazione del budget e analisi di campagna più affidabili.