I contenuti ottimizzati per SEO sono testi scritti per posizionarsi ai primi posti nei motori di ricerca abbinando parole chiave, struttura e altri segnali che gli algoritmi di ricerca considerano importanti. In un uso legittimo, aiutano le persone a trovare prodotti, documentazione o pagine di supporto. Nella sicurezza informatica, la stessa tecnica può essere abusata per spingere pagine dannose, siti di download falsi o repository dall'aspetto simile più in alto dei risultati più sicuri.
Gli aggressori usano la SEO per far sì che le vittime trovino il loro inganno durante una normale ricerca, invece che tramite evidenti messaggi di phishing. Una pagina che appare tra i primi risultati e copia un marchio affidabile può ridurre i sospetti e portare a download di malware, furto di credenziali o raccolta di dati. I difensori riducono questo rischio verificando i domini ufficiali, monitorando l'impersonificazione del marchio e il poisoning dei risultati di ricerca, e limitando le installazioni di software alle fonti approvate.