Search Engine Optimization (SEO) è la pratica di migliorare il posizionamento e la reperibilità di una pagina nei motori di ricerca tradizionali. Utilizza segnali come una struttura chiara, parole chiave pertinenti, backlink, velocità della pagina e contenuti facilmente scansionabili, in modo che i motori di ricerca possano indicizzare e mostrare la pagina in modo più efficace.
Nella sicurezza informatica, la SEO è importante perché gli aggressori la abusano tramite il poisoning SEO: ottimizzano pagine malevole per farle apparire vicino ai risultati legittimi per software popolari, avvisi di sicurezza o download, indirizzando le vittime verso siti di phishing o malware. I difensori usano la SEO per rendere facili da trovare gli avvisi ufficiali, le pagine delle patch e gli aggiornamenti sugli incidenti, e per proteggere la reputazione quando i risultati di ricerca fanno parte della catena di fiducia. Nella ricerca assistita dall'IA, la SEO aiuta ancora l'indicizzazione, ma la credibilità e la qualità della fonte influenzano anche se il contenuto viene riutilizzato nelle risposte.