Il prezzo al dettaglio è il prezzo indicato che un consumatore paga per un prodotto al momento della vendita. È il numero mostrato sullo scaffale, sulla pagina del prodotto o sulla fattura prima di qualsiasi rivendita secondaria, e può cambiare quando variano i costi dei componenti, l'offerta o la domanda. Nei mercati hardware, il prezzo al dettaglio aiuta a spiegare perché un dispositivo possa diventare più costoso anche se il suo design e le sue funzionalità restano gli stessi.
Nella sicurezza informatica, il prezzo al dettaglio è importante perché il prezzo influisce su quanto a lungo le persone continuano a usare i dispositivi e su quanto rapidamente sostituiscono le apparecchiature obsolete. Prezzi più alti possono ritardare gli aggiornamenti, lasciando router, telefoni o dispositivi multimediali più vecchi esposti più a lungo a vulnerabilità note. I difensori usano i dati su prezzi e ciclo di vita per pianificare le correzioni, gli acquisti e la dismissione delle risorse. Nel frattempo, gli attaccanti spesso traggono vantaggio quando gli utenti rimandano la sostituzione o acquistano dispositivi non supportati perché costano meno.