Il markup di prodotto è un insieme di dati strutturati che identifica un articolo in vendita e ne descrive gli attributi principali in un formato leggibile dalle macchine. Può includere il nome del prodotto, la marca, il modello o altri identificativi, oltre a dettagli commerciali forniti tramite i dati dell'offerta correlati, come il prezzo e la disponibilità. Le informazioni sulla spedizione e sui resi possono essere rappresentate anche tramite campi dedicati.
I motori di ricerca e gli strumenti per gli acquisti possono usare questi dati per interpretare le pagine dei prodotti, ma il markup non garantisce che un prodotto venga mostrato in un determinato risultato o assistente. In pratica, i commercianti lo pubblicano nelle pagine dei prodotti o nei feed e i sistemi automatizzati lo analizzano per confrontare o mostrare le offerte. Campi incompleti, non aggiornati o incoerenti possono indurre in errore tali sistemi. Le misure di protezione includono la convalida del markup, il suo aggiornamento in sincronia con le scorte e i prezzi correnti e la limitazione dell'accesso ai sistemi che pubblicano i dati di catalogo.