Un pixel, nel settore ad tech, è un piccolo snippet di tracciamento che riporta l'attività dell'utente a una piattaforma di analisi o pubblicitaria. Spesso è implementato come una minuscola richiesta di immagine o come uno script che si attiva quando una pagina viene caricata, viene inviato un modulo o viene completato un acquisto. I marketer lo usano per la misurazione delle conversioni, la costruzione di audience, l'attribuzione e l'ottimizzazione delle campagne.
Nella sicurezza informatica, i pixel sono importanti perché creano un percorso dati nascosto dal browser a una terza parte. Questo percorso può esporre dati comportamentali, supportare il tracciamento tra siti e aumentare il rischio della supply chain se il tag viene inserito tramite un fornitore compromesso o un tag manager gestito in modo inadeguato. Gli attaccanti possono abusare di beacon simili per segnalazioni furtive o per sapere quando un bersaglio apre un contenuto. I difensori riducono il rischio verificando i tag di terze parti, applicando il consenso e le policy di Content Security, limitando le richieste del browser e preferendo, quando possibile, la raccolta degli eventi lato server.