La memetica è lo studio di come le idee si diffondono tramite imitazione, ripetizione e adattamento. In termini di sicurezza, aiuta a spiegare perché alcuni messaggi, immagini, slogan o comportamenti circolano più rapidamente di altri: sono facili da copiare, ricordare e condividere. Un meme non deve essere vero per essere efficace; deve solo essere sufficientemente riconoscibile e socialmente utile da essere ripetuto.
Questo è importante nella sicurezza informatica perché gli aggressori e gli operatori di influenza spesso fanno affidamento su contenuti memetici per amplificare truffe, social engineering e propaganda. Un'esca accattivante, un falso avviso o una narrazione semplificata possono diffondersi nelle chat e nei feed social più rapidamente di una spiegazione accurata. I difensori usano la stessa intuizione quando progettano campagne di sensibilizzazione, simulazioni di phishing e messaggi chiari sugli incidenti. L'obiettivo è creare messaggi memorabili senza essere fuorvianti, così che gli utenti possano riconoscere la manipolazione prima di fare clic, condividere o conformarsi.