Il contesto editoriale è il contesto della pagina circostante in cui compare un annuncio pubblicitario o un articolo. Comprende i contenuti vicini, l’impaginazione, il tono e il modo in cui viene usata la pagina. Per esempio, un annuncio accanto a un articolo dettagliato potrebbe richiedere dimensioni, stile o posizionamento diversi rispetto a uno su una pagina di destinazione essenziale.
Nella pubblicità digitale, il contesto influisce sulla pertinenza percepita di un messaggio, sulla sua leggibilità e sulla sua capacità di non risultare invadente. Su dispositivi come i telefoni pieghevoli, la parte visibile della pagina può cambiare quando lo schermo viene aperto o chiuso; perciò, i team dovrebbero considerare il rapporto tra gli annunci e i contenuti in ciascuna configurazione dello schermo, non solo verificare che si ridimensionino correttamente. Editori e inserzionisti possono ricorrere a revisioni contestuali e test dell’impaginazione per fare in modo che gli annunci siano chiari, appropriati e rispettosi dell’esperienza di lettura.