Il tasso di clic (CTR) è la percentuale di persone che cliccano su un annuncio dopo che è stato mostrato loro. Di solito si calcola dividendo il numero di clic per quello delle impressioni e poi esprimendo il risultato in percentuale. Per esempio, 20 clic su 1.000 impressioni corrispondono a un CTR del 2%.
Gli inserzionisti usano il CTR per valutare se un annuncio attira l'attenzione e spinge ad agire. Nella sicurezza informatica, il CTR può anche aiutare a valutare campagne ingannevoli: un alto tasso di clic su un messaggio di phishing può indicare che la sua formulazione o il suo aspetto sono efficaci. Il CTR, da solo, non dimostra che ci sia stato un impatto; non indica se le persone ricordano un marchio, hanno effettuato un acquisto o hanno subito un danno. I difensori e gli esperti di marketing dovrebbero interpretarlo insieme a misure quali le conversioni, il ricordo del marchio e le segnalazioni di contenuti sospetti.