L’impersonificazione del brand è l’atto di copiare il nome, il logo, il layout, i colori, il tono o altri elementi visivi di un’azienda fidata per far sembrare legittimo un messaggio, un sito web o un account falsi. L’obiettivo è sfruttare la familiarità: se il bersaglio riconosce il marchio, è più probabile che clicchi, esegua l’accesso, paghi o condivida informazioni sensibili.
Nella sicurezza informatica, l’impersonificazione del brand è una caratteristica comune del phishing, delle vetrine fraudolente e dei falsi portali di assistenza. Gli aggressori la usano per creare pagine simili a quelle originali, clonare modelli di email o creare profili sui social media che sembrano ufficiali. I moderni strumenti di progettazione assistiti dall’IA possono rendere queste copie più rapide e convincenti, aumentando il rischio e riducendo i tempi di reazione dei difensori. I team di sicurezza cercano domini sospetti, anomalie nei certificati e nell’hosting, e somiglianze visive con il branding ufficiale, mentre i marchi utilizzano il monitoraggio dei domini, l’autenticazione delle email, le richieste di rimozione e l’educazione degli utenti per ridurre gli abusi.