Il controllo del marchio è l'insieme di regole e processi che disciplinano l'uso di un nome, un logo, un'immagine o un altro elemento identificativo del marchio. Definisce chi è autorizzato a usarlo, su quali prodotti o piattaforme e in che modo tale uso deve essere presentato. Nel licensing, queste regole aiutano a distinguere i prodotti approvati dalle imitazioni non ufficiali.
Nella sicurezza informatica, il controllo del marchio contribuisce a ridurre l'impersonificazione e la confusione dei consumatori su siti web, marketplace, social media e pubblicità digitale. Gli aggressori possono utilizzare impropriamente un logo o un nome affidabile in inserzioni false, messaggi di phishing o negozi online contraffatti per farli sembrare legittimi. Le organizzazioni possono proteggere il proprio marchio definendo requisiti d'uso chiari, monitorando i canali online e offrendo modalità per verificare i prodotti e gli account autorizzati.