Un identificatore adtech è un segnale del dispositivo o del browser che i sistemi pubblicitari usano per riconoscere, raggruppare o raggiungere gli utenti. Alcuni esempi sono gli ID pubblicitari mobili, i cookie del browser e i segnali ricavati da un indirizzo IP. Questi identificatori possono aiutare a selezionare gli annunci su app e siti web, ma non rivelano necessariamente, da soli, l’identità reale di una persona.
Nella cybersicurezza, gli identificatori sono importanti perché possono aiutare un operatore a circoscrivere la distribuzione degli annunci a determinati dispositivi o gruppi di pubblico. Se l’infrastruttura pubblicitaria viene utilizzata impropriamente, i segnali di targeting possono entrare a far parte di una catena di sorveglianza o distribuzione di spyware, incluso un percorso zero-click in cui il contenuto viene caricato senza che l’utente clicchi su un link. Le misure di difesa includono limitare il tracciamento non necessario, ridurre l’esposizione agli annunci in contesti ad alto rischio, mantenere aggiornati i dispositivi e monitorare eventuali comportamenti sospetti. Un identificatore può consentire il targeting, ma da solo non dimostra che un dispositivo sia stato infettato.